进退两难的360 下一步该往哪里去?- 乌海网 - 注册送体验金38
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2018-09-18 09:02:30 来源:浅草财经

喜欢追着风跑的公司,潮水退却之后,很容易以裸泳的姿态面对世人。

近日,有消息称,奇虎360发布了一款积木型路由器,并且由具有“红衣大炮”之称的周鸿祎亲自代言。而就在本月初,周鸿祎还计划推出360辣椒水,防止女性在面对不法分子时,能够自卫,起因是“滴滴顺风车,司机杀人案”。

如此频繁推出各行业新品,让人越来越看不懂周鸿祎的主业到底是什么了。不过细数多年来不停跨界的360,留给人的印象恐怕仅剩下“安全”,就怕在飞速发展的移动互联网时代,未来或将连“安全帽”都保不住。

失落于移动互联网

360因为在PC互联网时代推出免费杀毒软件“360安全卫士”而坐上网络安全领域的头把交椅,同时也成为著名的互联网公司。

2010年9月27日,奇虎公司借助360安全卫士向腾讯发起著名的“3Q大战”,声称检测出QQ软件窥探用户隐私,让用户在QQ和360安全卫士两个客户端只能选择其一,一时间360的知名度迅速提高。

以此,给腾讯公司造成巨大的名誉损失。双方因为“3Q大战”而闹到法庭,直到2014年2月24日,最高人民法院驳回奇虎360的上诉,维持一审法院的判决,奇虎360赔偿腾讯500万,此案件才正式结束。

2011年3月30日,奇虎360公司正式在美国交易所上市,这一年几乎是360最辉煌的时候。同时,这一年也被称为“移动互联网元年”,腾讯靠着微信拿到了移动互联网的船票,而360却没能及时上船。

眼看着有着移动互联网基因的微信、微博、美团、滴滴等飞速发展,360公司却并无多大建树,自然不会甘心。

直到2015年迎来了直播的火热,六房间、微吼、映客、龙珠直播等相继获得融资,360也想抓住直播风口,于2015年6月推出花椒直播,希望打造一个具有强明星属性的直播平台,吸引大量优质用户。

各平台为了吸引用户下载APP,纷纷投入巨额资金吸引明星或大V们入驻,同时把营收中很大一部分比例都分给了广大的主播,直到2016年竞争已经进入白热化阶段。

据艾媒咨询发布的2016年中国各移动直播平台累计下载量数据显示,排名前16名的平台并无花椒直播,花椒直播的用户还不到行业总下载量的1%。

而如今,虎牙直播已经IPO上市,斗鱼、YY等平台也在各自的直播领域占有一席之地,可花椒直播APP的最新更新却停留在了2017年9月21日。

仔细发现这些留存至今,而且做得比较好的直播平台都成立的时间比较早,且有不错的运营模式,而花椒直播只是一个跟随者。

今年1月,引起了一股直播答题的风暴,用户答题,大佬“撒币”提供奖金。

1月8日晚,一条疑似王思聪的朋友圈在网上引发网友狂欢。周鸿祎在这条朋友圈下评论道:“你们都撒币,我大撒币,比你们厉害。”王思聪则回应:“一起撒币”。

不过花椒直播跟进推出的《百万赢家》,在这场全民参与的直播答题分奖金的风潮中,两个月就渐渐销声匿迹了。

智能硬件受挫

360不仅在移动互联网领域喜欢跟风,在智能硬件、手机等领域跟进也是铩羽而归。

2011年小米手机通过网络渠道,迅速成为炙手可热的产品。与此同时,OPPO、vivo深耕线下渠道,华为手机也异军突起。

眼看智能手机逐渐由“中华酷联”进入“华为欧维”时代,国内手机销量逐步攀升,360也想从中分一杯羹。2014年12月16日,360与酷派合作,把旗下的互联网手机品牌“大神”剥离出来,成立奇酷科技,一起发力手机。

可没有想到,奇酷手机发布后,在市场上并无多大反响。最后360和酷派都没有在手机市场落得好处,奇酷手机自2016年1月14日在北京发布了旗舰极客版后,渐渐没了下文。反而是在2016年5月12日,努比亚再次在官方微博称,“360手机N4”的外观设计涉嫌侵犯努比亚的三件外观设计专利。

同时,360也想在智能硬件领域占领一定的市场。

2014年至2015年,智能硬件非常火爆,似乎只要是一个项目就能获得融资。伴随着智能硬件的发展,360也渐渐涉足智能手环、儿童手表、路由器等领域。

2015年6月25日,360旗下智能硬件官方平台——360商城全新上线,并斥资1亿元收购360.com的二级域名,重点布局智能硬件领域。

如今来看,虽然360智能手环采用低价策略,但是销量远不及小米;儿童手表方面,尽管使用低价策略,也不如步步高集团旗下的小天才电话手表;路由器与老牌的TP-LINK相差甚远,不敌互联网品牌小米路由器。

在智能硬件领域,伴随着小米招股书的发布,小米公司截至2018年3月31日数据,连接了超过1亿台设备(不包括智能手机及笔记本电脑),而成为全球最大的智能硬件设备商,而360公司却黯然失色。

回归主业还来得及吗?

本想着360通过“3Q大战”一举成名,继续在网络安全领域发挥其优势。可没想到,360却开始涉足多个领域,多线作战,不仅没有取得多大的成绩,而且连擅长的网络安全领域也受到腾讯的威胁。

股票市场,360自2011年登陆纽交所,由于表现不佳于2015年6月宣布退市,开始私有化。2017年年底借壳江南嘉捷,到今年2月股价最高达到66.5元,而昨日却以26.73元收盘,较高点时已经大跌60%。

众所周知,股价与业务水平呈正相关,如此大的跌幅,表明资本市场对360的业务并不看好。

而360在近两周接连准备推出360辣椒水和积木型路由器,又开始走以前的老路,偏离网络安全的主业,在外界看来有点“不务正业”。

360多方发力,盲目跟风,让人想起与之相似的人人网,那个已经被人渐渐遗忘,逐步变味的“人人”。

腾讯基因是社交,新浪基因是新闻,阿里基因是电商,它们时刻不偏离主业,尽管为了盈利,也是围绕主业开展其他业务。而360迈得步子显然有点大,导致不能发挥主业的优势,究其原因,还是因为安全业务本身利润并不理想,因此360才着急尝试各种跨界布局。

有业内人士表示,“360之所以多次步入其他领域,主要是因为周鸿祎进退两难。虽然360通过免费的策略占据网络安全市场,但是并不盈利。发力直播、手机、智能硬件等行业主要是为了营收,但360公司的基因是网络安全,而且竞争对手在各自领域又过于强大,导致其他领域也遇挫。”

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